네이버에서 쇼핑몰 운영하는 사람이라면 **쇼핑검색 광고(네이버 쇼핑광고)**는 필수라카이
이 광고는 네이버 검색결과 & 네이버 쇼핑 탭에 상품을 노출할 수 있는 강력한 광고 방식이다
하지만!
쇼핑검색 광고는 내가 원하는 키워드를 직접 등록하는 방식이 아니라, 자동으로 매칭되는 방식이라
효율적으로 운영하려면 전략적인 세팅이 필수다
특히 브랜드 키워드 캠페인을 따로 분리해서 저비용으로 운영하는 방법이 중요한데,
이걸 모르면 광고비가 무지막지하게 소진될 수도 있다
그럼, 쇼핑검색 광고 설정 방법 + 효율적인 운영 전략까지
A부터 Z까지 쉽게 설명해줄 테니 따라와라!
🚀 1. 네이버 쇼핑검색 광고란?
✅ 쇼핑검색 광고란?
네이버에서 특정 키워드를 검색했을 때,
네이버 쇼핑 영역(가격 비교, 스마트스토어 등)에 광고 상품이 자동으로 노출되는 방식
✔ CPC(클릭당 비용) 과금 방식 → 광고 클릭 시 비용 발생
✔ 내가 키워드를 직접 등록하는 게 아니라, 상품과 연관된 키워드에 자동 노출됨
✔ 네이버 스마트스토어 / 브랜드몰 / 쇼핑몰 운영자 필수 광고!
⚡ 2. 쇼핑검색 광고 설정 방법
📌 쇼핑검색 광고 세팅하기
👉 https://saedu.naver.com/ (네이버 검색광고) 접속 후 설정
1️⃣ 캠페인 생성
- 캠페인 유형: 쇼핑검색 광고 선택
- 캠페인 이름: (예) ‘여름 신상품 캠페인’
2️⃣ 광고그룹 만들기
- 광고 그룹별 예산 / 입찰가 / 노출 설정 가능
- 제품 카테고리별로 그룹을 나누는 게 효율적
3️⃣ 상품 등록 (스마트스토어 또는 자사몰 연동)
- 네이버 쇼핑센터와 연동 후, 광고할 상품 선택
- 상품 등록 후 광고 승인되면 자동으로 노출 시작
4️⃣ 입찰가 설정 & 예산 조절
- 입찰가는 카테고리별 경쟁도를 보고 조정
- 광고 예산을 초반에는 적게 설정하고, 데이터를 보면서 점진적으로 조정
🎯 3. 쇼핑검색 광고 효율 높이는 팁!
✅ 1) 요일별 & 시간대별 캠페인 세팅하라
👉 광고비 소진을 타이트하게 관리 가능!
✔ 요일별 캠페인 설정 이유
- 주중과 주말 구매 패턴이 다르기 때문
- 주말엔 경쟁이 치열하므로 광고 예산을 요일별로 다르게 설정
✔ 시간대별 그룹 세팅 이유
- 오전 9~11시 / 점심시간 / 오후 6시 이후 등 트래픽 높은 시간에 맞춰 광고 집중
💡 하지만 SKU(상품 개수)가 많으면 세팅이 복잡해질 수 있음
- 상품이 많을 경우, 카테고리별로 광고 그룹을 나누는 게 효율적
✅ 2) 브랜드 키워드 캠페인은 따로 분리하라!
👉 브랜드 키워드는 경쟁을 최소화해서 저비용으로 노출시키는 게 핵심!
✔ 쇼핑검색 광고는 키워드를 직접 설정하는 방식이 아니라 자동 매칭됨
- 즉, 입찰가를 높게 설정하면 브랜드 키워드에도 높은 가격이 적용될 수 있음
✔ 따라서 브랜드 키워드 캠페인을 별도로 운영해야 함!
- 브랜드 키워드를 대표 키워드와 같이 운영하면 광고비가 과하게 소진될 가능성이 큼
- 브랜드 키워드는 입찰가를 낮게 설정해도 상위 노출이 가능하므로 따로 운영해야 함
💡 이걸 모르면, 대표 키워드 입찰가 그대로 브랜드 키워드에 적용돼서 광고비가 막심하게 소진될 수 있다!
✅ 3) 광고 상품별로 그룹을 세분화하라
👉 전체 상품을 하나의 그룹으로 운영하면 비효율적!
✔ 카테고리별 / 가격대별 / 신상품 vs 스테디셀러 구분해서 그룹 운영
✔ 전환율이 좋은 상품은 별도 그룹으로 예산을 더 배분
💡 그룹을 잘게 쪼개서 운영하면 광고비 대비 전환율을 극대화할 수 있음!
✅ 4) 네이버 AI 자동입찰 기능 활용하기
👉 수동 입찰보다 효율이 좋을 수도 있음
✔ CPC 입찰 최적화 기능 활용
- 네이버 AI가 데이터를 분석해서 클릭율 & 전환율 높은 타겟에 최적화된 입찰가 설정
- 다만, 초기에는 테스트하면서 성과를 보고 적용하는 게 좋음
✔ 브랜드 키워드는 직접 입찰 조정하는 게 유리함!
🔥 4. 쇼핑검색 광고, 이렇게 운영하면 효율 극대화된다!
✅ 요일별 캠페인, 시간대별 광고 그룹 세팅해서 광고비 관리
✅ 브랜드 키워드 캠페인은 따로 분리해서 입찰 경쟁 최소화!
✅ 상품별 광고 그룹을 세분화해서 효율적인 예산 운영
✅ 네이버 AI 자동입찰 활용 & 직접 입찰 조정 병행하기
💡 쇼핑검색 광고는 단순히 예산을 높게 잡는 게 아니라, 전략적으로 운영하는 게 핵심이다!
쇼핑검색에 대해서 어떻게 하면 좋을지 얘기 나누고 싶으면 아래 메일로 언제든 물어봐 🚀🔥
베르제우스 velzewxx@naver.com
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